Mediaplus Group

Gen Z and Gen Alpha are rewriting how brands grow ✍️ The way they build relationships with brands is evolving quietly, yet fundamentally. In his recent byline, #Mediaplus expert Alex Turtschan shares key takeaways from the Ad Age #NextGen Marketing Summit in New York, where a clear shift came into focus.    Relevance is no longer shaped in public feeds alone. It moves through private spaces, in group chats and direct exchanges, where content is shared, discussed and validated between people. 📲   At the same time, physical experiences gain new importance. Spaces, events and tangible products create connection and meaning in ways that digital environments increasingly struggle to deliver. This shift also changes the role of communities. They no longer sit on the sidelines. They actively shape brands, influence decisions and stay in continuous dialogue. 🤝   What stands out is how identity is built today: It is less about broad culture and more about individual systems of interests, subcultures and fandoms that define what feels relevant. At the same time, relationships with brands start earlier and grow through smaller, consistent touchpoints over time.   These signals point to a new reality ➡️ Growth happens closer to people, within communities and in everyday interactions that feel personal and shareable.   👉 Read the full article here: https://lnkd.in/d8EMby7T   #MediaplusGlobal #GenZ #GenAlpha

We remain Dominant! 🙏 In the latest RECMA - Research company Qualitative Evaluation for Germany, #Mediaplus ranks #1 once again – reaching the Dominant profile with 29 points, and improving on last year’s result. The evaluation reflects the full year 2025, including new business performance, competitiveness in pitches and the continued expansion of our service offering. Our highlights: 👏 #1 in Competitiveness in Pitches – the only agency with an A+ rating 👏 #1 in Compitches over 19 years, with 14 A ratings 👏 #2 in client retention (by volume) 👏 #1 in Awards with 940 points – nearly three times ahead of the next ranked This year’s edition also reflects the continued evolution of our agency – from the expansion of our international footprint in Singapore to key leadership additions such as Thomas Le Thierry d'Ennequin and Uwe Roschmann. These results are a testament to the trust of our clients and the big dedication of our teams. Thank you all so much for driving this momentum every day! 🩷 #MediaplusGlobal #RECMA

AI doesn’t understand why a story gets under people’s skin. Humans do. In the latest #TWELVE article – the newly relaunched Serviceplan Group print magazine – Barbara Evans, Managing Partner #Mediaplus, explores what the rapid rise of AI agents really means for marketing. But don’t worry there is no reason to panic. 🫨 AI is a powerful tool. It analyses, optimizes and accelerates. But it does not replace intuition, judgement or the courage to challenge expectations. Adding to this, our Global CCO Maximilian Florian Schöngen shares six hypotheses on the evolving relationship between humans and AI. From AI as the strategist’s Swiss army knife to the increasing value of truly great ideas, one thing becomes evident: creativity will not disappear. It will become more demanding. Sanja Scheuer, Chief People Officer #ServiceplanGroup, adds her perspective on the skills that will matter most in this hybrid future – where collaboration between human and artificial intelligence becomes the new standard. The future of marketing is not either/or. It is hybrid. And profoundly human. Read the full article here: https://lnkd.in/dmpDh54f #AI #MediaplusGlobal

Vermeidbare Datenemissionen. Und trotzdem mehr Wirkung. Wie sieht Werbung aus, wenn Relevanz ohne Cookies entsteht und dabei vermeidbare Datenemissionen gezielt reduziert werden? Gemeinsam mit WALA und der Marke Dr Hauschka haben unsere #Mediaplus-Kolleg:innen genau diese Frage beantwortet. Dr. Hauschka steht für Natürlichkeit, Ganzheitlichkeit und ökologische Verantwortung. Entsprechend war der Anspruch an die Mediastrategie: wirksam, ohne personenbezogene Daten, ohne vermeidbare Datenemissionen. Die Lösung: ein intelligent orchestrierter Media-Tech-Stack, der Relevanz über Inhalte schafft – nicht über Cookies. 🪴 Kontext statt Tracking: Werbebotschaften werden KI-basiert in passende Umfelder ausgespielt 🪴 Effiziente Auslieferung: Technisch optimierte Werbemittel laden schneller und reduzieren den Datenverbrauch 🪴 Programmatic in Echtzeit: Alle Komponenten greifen automatisiert ineinander und sorgen für eine präzise, skalierbare Ausspielung im Open Web Das Ergebnis: 👉 -39 % CO₂-Emissionen (Berechnung vs. herkömmliche Ladetechnologie) 👉 +28 % Click-Through-Rate 👉 +21 % Engagement Rate Umgesetzt wurde die Kampagne von #MediaplusRealtime und #MediaplusMedia1. Mehr zum Case: https://lnkd.in/dVZUTsrw

What does it take to work responsibly with AI today? 🤔   This question shaped our Serviceplan Group March for DAIversity and sparked a broader exchange on how AI is influencing the way we think, decide and create.    Over the past weeks, we explored this shift from different angles: from bias and trust in AI to the realities of working with systems that generate outputs at scale. Because AI doesn’t just support our work – it challenges how we interpret, validate and act on information.   In our recap video, our Global CEO Matthias Bruell, together with Florian Haller, Sarah Götz and Franziska Gregor, shares his perspective on this transformation. One key takeaway: AI can deliver answers with confidence – but that doesn’t make them right. Staying critical, questioning outputs, and taking responsibility for what we create remains essential.   At the same time, the opportunity is real. Used consciously, AI can broaden perspectives, speed up processes and open up new creative possibilities.    March for DAIversity created space for these conversations, open, honest and sometimes challenging, but always with a clear focus on moving forward together.   Thanks to everyone who contributed and kept the exchange going! 🫶   #Mediaplus #HouseOfAI #TogetherWeAreUnlimited

Amazon kann mehr als Nachfrage bedienen! Gemeinsam mit Odlo Sports GmbH haben wir beim ASK I Amazon Sales Kongress gezeigt, was passiert, wenn man den Kanal als Mediaplattform denkt. Ausgangspunkt ist die gemeinsame Kampagne „There’s more out there“: ein Full-Funnel-Setup, das Markenarbeit und Performance konsequent zusammenbringt und neue Nachfrage dort aufbaut, wo Kaufentscheidungen entstehen. Andre Wolters, ODLO, und Sebastian Hansen, #MediaplusPerformance, standen dazu gemeinsam auf der Bühne und haben Einblicke in Ergebnisse, Learnings und die Weiterentwicklung der Kampagne gegeben: 🙌 Ein integrierter Ansatz wirkt dann am stärksten, wenn alle Touchpoints zusammenspielen. 🙌 Retail Readiness bleibt die Grundlage für jede Skalierung. 🙌 Wirkung entsteht, wenn Kreation entlang des Funnels Orientierung gibt. Und vielleicht am wichtigsten: Die Qualität von Daten, Setup und Timing entscheidet darüber, wie viel Potenzial sich tatsächlich nutzen lässt. Danke an ODLO Sports GmbH für die enge Partnerschaft und an Amazon Sales Kongress für den Austausch! 😊 #Mediaplus #RetailMedia

Zurück zum Wachstum – aber wie? 🧐   Diese Frage stand im Zentrum der 35. Markenroadshow in München. Und genau hier setzen unsere #Mediaplus Expert:innen an, mit klaren Perspektiven auf nachhaltiges Wachstum in einer zunehmend komplexen Marktlandschaft.   Gemeinsam mit NielsenIQ und unter der Schirmherrschaft des Markenverband e.V.. haben wir diskutiert, wie Marken heute wieder wachsen können – nicht durch Masse, sondern durch Fokus, Relevanz und ein tiefes Verständnis für Konsument:innen.   🎯 Esther Busch, Managing Partner Mediaplus, zeigte, wie Marken heute echte Relevanz schaffen: durch konsequentes Social Listening, Nähe zur Zielgruppe und den Mut, Dialoge zur Grundlage von Kommunikation und Produktentwicklung zu machen. Wer konsequent zuhört, schafft die Basis für Entscheidungen, die wirklich wirken.   🧑💻 Maximilian Florian Schöngen, Global Chief Creative Officer Mediaplus, sprach über „strategische Sturheit“ als Erfolgsfaktor: zu wissen, wer man ist und genau daran festzuhalten. Denn nur so entsteht Konsistenz in der Kommunikation. Und genau diese Klarheit ist die Grundlage für echten Community Boost – der entsteht, wenn Marken konsequent bei sich bleiben und so eine echte Verbindung zu ihrer Community aufbauen.   📊 Ergänzt wurden die Perspektiven durch Insights von Gerrit Schwarz, NielsenIQ: Nachhaltiges Wachstum entsteht dort, wo Fokus wichtiger ist als Vielfalt und klare Prioritäten den Unterschied machen.   Neugierig geworden? Direkt einen Platz bei einem der nächsten Stopps der Markenroadshow sichern: 🔜 26. März im #HouseOfCommunication Köln 👉 Weitere Stopps & Anmeldung: https://lnkd.in/dp9xMn49   #Markenroadshow #MRS26

A new chapter for our international growth 🌍   Thomas Le Thierry d'Ennequin joins Mediaplus Group as Global Chief Growth Officer. 🙌   With this newly created role, we are strengthening what has always been part of our DNA: thinking beyond borders and building truly connected solutions for our clients.   As Matthias Bruell highlights, this appointment is a clear investment in our international setup and the next step in unlocking multinational growth opportunities.   Thomas will lead global new business and drive cross-market collaboration – bringing markets, people and opportunities closer together. His focus: scaling international client relationships and unlocking the full potential of multi-market pitches.   This step marks an important evolution for us. From a strong Germany-led foundation to a more globally connected #Mediaplus – combining local excellence with international impact.   With over two decades of experience across the global agency landscape, Thomas brings exactly what matters now: a deep understanding of integrated collaboration in a world shaped by data and AI.   Great to have you on board, Thomas. 👋   #MediaplusGroup

Zwischen Automatisierung und Urteilskraft In ihrem Gastbeitrag für HORIZONT zeigt Karin Immenroth, #Mediaplus Global Chief Data Officer, wie Augmented Intelligence im Marketing konkret funktioniert: als Zusammenspiel aus menschlicher Expertise und datenbasierter Unterstützung. Drei Beispiele aus der Praxis: 🤖 Mit Persona AI treten Marketer auf Basis von Daten direkt in den Dialog mit ihrer Zielgruppe. Statt nur Reports zu lesen, können sie Fragen stellen und erhalten sofort fundierte Antworten zu Motiven, Bedürfnissen und Nutzungssituationen. 🤖 Mit Pretest AI wird aus Erfahrung eine überprüfbare Grundlage. Kampagnen werden vor dem Launch gegen umfangreiche Benchmarks getestet – schnell, strukturiert und vergleichbar. 🤖 Mit Predict AI lassen sich unterschiedliche Mediastrategien vorab durchspielen. Mithilfe von Datenmodellen wird prognostiziert, welche Budgetverteilung und welcher Mix voraussichtlich die größte Wirkung erzielen. Entwickelt und gebündelt werden die drei Ansätze in unserem #HouseOfAI der Serviceplan Group, welches Daten, Technologie und Erfahrung so verknüpft, dass daraus anwendbare Lösungen entstehen. 👉 Hier geht es zum gesamten Beitrag: https://lnkd.in/d-vycrxj #MediaplusData #AugmentedIntelligence

Interactive Intermission zeigt, wie sich Streaming Pausen neu nutzen lassen ✨🎮   Livestreams auf Twitch erstrecken sich häufig über mehrere Stunden und Pausen gehören selbstverständlich dazu. Genau hier setzen wir gemeinsam mit Twitch an und haben ein Format entwickelt, das die bestehende Nutzung aufgreift und weiterdenkt.   Aktuell wird #InteractiveIntermission in einer Kampagne mit OTTO sowie den Creatorn Radlerauge und Sawlties umgesetzt. Während Creator eine Pause einlegen, wird das Streaming Umfeld erweitert. Ausgewählte OTTO-Produkte erscheinen im Setup und die Community kann per Voting mitgestalten, welche Elemente im nächsten Stream sichtbar werden. Ab April steht das Placement als buchbares Werbeprodukt auch anderen Twitch-Werbetreibenden zur Verfügung.    Konzipiert wurde Interactive Intermission von unseren Kolleginnen Kerstin Schmiedeknecht und Victoria Wißmann aus dem #MediaplusCreativeCollective gemeinsam mit Simone Jocham aus dem Innovation Team.   Der First Mover Ansatz macht deutlich, wie sich bestehende Nutzungssituationen in relevante Kontaktpunkte für Marken weiterentwickeln lassen. 🙌 Mehr Informationen hier: https://lnkd.in/dQkENUyj   #Mediaplus