Criteo espère s’offrir une seconde vie grâce au «retail media»
ANALYSE - La directrice générale de la société de technologie publicitaire en ligne veut profiter de cet important marché.
Passer la publicitéL’ancien fleuron de la French Tech Criteo a connu les montagnes russes au fil des années, bousculé par le changement de paradigme autour des données personnelles et la pandémie de Covid-19. Depuis janvier 2023, l’entreprise française de technologie publicitaire («adtech») semble avoir retrouvé les faveurs des investisseurs, avec une valorisation en hausse de 23 % au Nasdaq, à 1,82 milliard de dollars, dans un marché publicitaire pourtant atone. «Nous sommes en train d’exécuter exactement le plan que nous avions annoncé. Et je crois que les investisseurs apprécient cela», martèle au Figaro Megan Clarken, directrice générale de Criteo. L’Américaine, ancienne de chez Nielsen, était arrivée à la tête de l’adtech en novembre 2019, «trois jours seulement» avant l’annonce de Google qui a fait trembler l’écosystème: la fin des cookies tiers sur Chrome à horizon 2024. Sans ces petits traceurs qui pistent le parcours en ligne des internautes, les technologies de «reciblage publicitaire», au cœur…
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